Пиар, Маркетинг, Реклама

Франчайзинг: концепция и бизнес практика

Концепция, преимущества и недостатки франчайзинга

Концепция и роль франчайзинга

Франчайзинг представляет собой соглашение, согласно которому одна из сторон, называемая франчайзером, передает другой стороне, называемой франчайзи, право практиковать определенный бизнес согласно формату франчайзера и за установленную плату. Франчайзинг предоставляет возможность «копирования» успешного бизнеса фирмы, обладающей богатым опытом и хорошей репутацией. Согласно определению Международной ассоциации франчайзинга, «франчайзинг – это система перманентных отношений, устанавливаемых между франчайзером и франчайзи, в результате которых знания, имидж, успех, методы производства и маркетинг передаются франчайзи в обмен на взаимное удовлетворение интересов». › Continue reading

Oпыт франчайзинга в странах Центральной и Юго-Восточной Европы

Происхождение и развитие франчайзинга

Краткий исторический обзор и текущее положение

Несмотря на то, что первые бизнесы в сфере франчайзинга появились в Европе еще в XIX веке, реальное развитие франчайзинга на Европейском континенте было зарегистрировано только после того, как в США он стал успешным бизнесом. Компания BATA создала первый индустриальный франчайзинг в 1929 в Чехословакии. В то же время, шерстяная компания из Рубэ создала сеть производства и распределения текстильных изделий марки «Пингвин». › Continue reading

Законодательство о франчайзинге в Республике Молдова

Действующие нормативные акты

Общая характеристика

Республика Молдова является одной из трех стран, наряду с США и Румынией, которые узаконили франчайзинг отдельным нормативно-законодательным актом. В США франчайзинг регламентирован Full Disclosure Act, действующим с 21.10.1979 г., а в Румынии – Ордонансом Правительства 52/1997. Другие государства, такие как Франция, Канада, Австралия, Россия, имеют конкретные нормативные акты, которые регламентируют более широкий спектр сделок, включительно и франчайзинг, но которые не специфицировали его регулирование отдельным законом. › Continue reading

Современное состояние и перспективы франчайзинга в Молдове

Современное состояние франчайзинга в Молдове

Франчайзинг это относительно новая область для экономики Молдовы и, несмотря на то, что впервые такой бизнес появился у нас еще в 1998 году (рестораны McDonald’s), в настоящее время можем с уверенностью утверждать, что доля франчайзинга в экономике республики остается пока еще очень невысокой. Сегодня единственным учреждением, регулирующим деятельность в данной области, является Агентство по защите промышленной собственности (AGEPI). Однако его функции ограничены регистрацией договоров франчайзинга и взиманием соответствующих платежей. В настоящее время здесь зарегистрированы только два договора франчайзинга („Kompass” S.R.L. и Таможенный склад „Aeroportul Chi_in.u”). В то же время, на рынке действует много предприятий, имеющих договора франчайзинга, но не зарегистрированных в AGEPI (1C, McDonald’s, Hugo Boss, Petrom, Xerox, Coca-Cola, UPS, DHL). Основная причина, которая привела к такой ситуации, состоит в том, что молдавское законодательство не предусматривает никаких санкций за невыполнение требования регистрации договора, а представители франчайзингого бизнеса не видят особых выгод от нее. На основании оценок, осуществленных в результате опроса, общие годовые продажи предприятий, работающих на основании договора франчайзинга, не превысили в 2001 году 7 млн. USD, что составляет примерно 0,5% от ВВП Республики Молдова за этот же год. › Continue reading

Возможности для франчайзинга в Молдове

В данной главе будут рассмотрены возможности предпринимателей Молдовы для бизнеса в системе франчайзинга. Эти возможности, по нашему мнению, могут оказаться полезными как для желающих начать собственный бизнес (франчайзи), так и для тех, кто уже имеет успешное дело и желает расширить его быстро и без серьезных дополнительных инвестиций (франчайзеры). Многие из представленных видов бизнеса на настоящий момент существуют на рынке республики, проблемы связаны лишь с их несовершенством. Механизм франчайзинга позволяет добиваться усовершенствования и, вследствие этого, улучшения положения фирмы на рынке. Задачей франчайзи является лишь поиск успешных фирм в желаемой области деятельности и ведение переговоров о получении франшизы. Основными критериями классификации форм франчайзинга явились (1) профиль экономической деятельности; (2) участие в капитале предприятия-франчайзи; (3) посредничество во франчайзинге. › Continue reading