Планирование и оценка эффективности трейд-промо акций

Екатерина Ивина
Генеральный директор BTL-агентства NGN Promotions
Журнал «Маркетинг PRO», № 6 за 2007 год
Материал взят с сайта: Энциклопедия маркетинга

Трейд-промо акции (trade promotions) или акции по стимулированию торгового персонала компании на продажу или выкладку (мерчендайзинг) продукции данной марки, акции по созданию лояльности торгового персонала к данному бренду — это одно из наиболее быстрорастущих направлений российского рынка BTL-услуг. Подробнее…

Товар — лицом к лицу

Журнал The Chief (Шеф), № 5 за 2008 год
Материал взят с сайта: Энциклопедия маркетинга

Наглядность производства (и в особенности услуги) — один из неплохих маркетинговых ходов, облегчающих задачу продвижения товаров или услуг на плотно засеянном конкурентами поле. Идея не нова и пришла к нам из европейского ремесленного прошлого, когда владельцы-мастера многочисленных лавок в присутствии покупателей шили, строгали, пилили, лепили свою продукцию. Наши современники учли опыт предков и пошли несколько дальше. Подробнее…

Создание презентаций

Светлана Потапова
Кирилл Федоров
Мультимедиа-студия «I.D.O.L.», crm@one-idol.ru
Материал взят с сайта: Энциклопедия маркетинга

В условиях насыщенного рынка, привередливого потребителя и глобальной конкуренции все чаще приходится задумываться не только об акциях продвижения, стимулирования сбыта, но и о позиционировании, а вернее, о концепции визуальной подачи товара, продукта, услуги или самой компании. Причем визуальная подача должна замыкаться не на простых рекламных имиджах для печатных модулей, наружной рекламы или 30-ти секундных роликах для ТВ, и даже не корпоративных фильмах. Наиболее полноценно, выгодно и открыто преподнести продвигаемый продукт, услугу иди фирму позволяют презентации. Подробнее…

Оценка выгод, бюджет и рентабельность инвестиций в шоу

Бернд Шмитт
Дэвид Роджерс
Карен Вроцос
Глава из книги «Бизнес в стиле шоу: маркетинг в культуре впечатлений»
ИД «Вильямс»
Материал взят с сайта: Энциклопедия маркетинга

Начиная с первой главы, мы подчеркивали, что бизнес в стиле шоу должен не только создавать запоминающиеся, яркие, разрушающие стереотипы впечатления, но и приносить прибыль. Но как составить бюджет для бизнеса в стиле шоу? Как удостовериться в том, что вы на правильном пути? Как измерить показатель рентабельности инвестиций для шоу?
Три вопроса для составления бюджета шоу

Чтобы составить бюджет для проекта в бизнесе в стиле шоу, компания должна ответить на три вопроса. Подробнее…

Бонусные программы лояльности

Андрей Осколков
Проект-менеджер компании PointLoyalty
Материал взят с сайта: Энциклопедия маркетинга
Программы поощрения потребительской лояльности для малого и среднего бизнеса

Бонусные программы лояльности потребителей обладают существенными преимуществами по сравнению с простыми скидками. Перечислим основные преимущества: Подробнее…

О пользе и вреде скидок

Павел Кузнецов
Копирайтер Журнал «Маркетолог», № 3 за 2008 год
Материал взят с сайта: Энциклопедия маркетинга

Что такое скидка и какова ее природа?

Не впадая в сложные перипетии маркетинговой терминологии, можно считать, что скидка есть продажа товара по уцененной стоимости (формально или фактически). С рядом оговорок можно даже считать скидки своего рода экономическим демпингом. Подробнее…

Семинар “Мерчандайзинг — прибыль без затрат” — Ч.1.

Иванов Леонид Анатольевич, ivanov@src.com.ru
Материал взят с сайта: Энциклопедия маркетинга
Часть 1

Данный материал является стенограммой, подготовленной по видеозаписи семинара, в некоторых случаях отдельные слова были записаны недостаточно четко, в тексте они отмечены знаком вопроса. Стенограмма сделана по версии семинара, прочитанного в 2002 году, на данный момент программа семинара значительно усовершенствованна за счет изменения структуры и содержания. Добавлены новые авторские технологии, кейсы и примеры из практики работы российских предприятий. В сегодняшней версии 60% информации обновлено. Подробная программа новой версии семинара на сайте www.src.com.ru. Подробнее…

Семинар “Мерчандайзинг — прибыль без затрат” — Ч.1, продолжение .

Иванов Леонид Анатольевич, ivanov@src.com.ru
Материал взят с сайта: Энциклопедия маркетинга
Часть 1, продолжение

Страница 9. Информируйте покупателя. Мало того, что здесь (в бутике на Тверской) совершенно не понятно, что где у них находится, здесь не было ни единого слова по поводу того, что и где нужно искать. При этом меня всегда умиляет попытка информировать покупателя с помощью безличных предложений: “Одежда”, “Шкафы-купе”, “Колбаса”, — да? Чего “колбаса”? Подробнее…