Топ-10 способов персонального пиара

Сегодня известность конкретного индивидуума — это не просто реализованная амбиция, а особая ценность, позволяющая ее обладателю эффективно решать целый ряд жизненных задач в политике, бизнесе и иных сферах социальных отношений.
Но далеко не все знают, что при желании стать известным может практически каждый, и для этого не обязательно обладать какими-то незаурядными способностями. Главное — иметь желание и знать хотя бы один из десяти самых распространенных способов персонального пиара, о которых вам расскажут Вадим Горжанкин и Антонина Рябова, создатели PR и Бренд агентства «Красное Слово», эксперты в сфере маркетинговых коммуникаций.

Способ № 1. Бойцовский пиар

В целях самопиара можно подраться или как минимум наброситься на кого-нибудь с кулаками. Это по-разному может отразиться на репутации, но, как показывает практика, многих это не пугает. «Желательно, чтобы кулачный конфликт был зафиксирован видеокамерой, поэтому оптимальное место для подобных пиар-акций — студия федерального телеканала или иное публичное место с камерами видеонаблюдения по периметру, — говорит Антонина Рябова, креативный директор PR и Бренд агентства «Красное Слово». — В качестве хрестоматийного примера достаточно вспомнить спор банкира Александра Лебедева и эпатажного бизнесмена Сергея Полонского на съемках передачи «НТВшники» в сентябре 2011 года, который закончился банальным мордобоем. Именно после этого инцидента банкир Лебедев приобрел всенародную известность у россиян, а бизнесмен Полонский в очередной раз подтвердил, что он и эпатаж всегда где-то рядом».

Способ № 2. Сексуальный пиар

«Шоу-бизнес и сексуальный скандал — понятия неразделимые. Чаще всего сексуальный скандал связан с появлением в средствах массовой информации фотографий интимного характера, — отмечает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR и Бренд агентства «Красное Слово». — Типичный сценарий: якобы случайная утеря звездой персонального компьютера или мобильного телефона с последующим обнародованием «компромата» в сети Интернет неким анонимом, случайно нашедшим или целенаправленно укравшим все это добро. Но не всегда появление откровенных материалов связано с неконтролируемым «сливом» информации. Например, балерина Анастасия Волочкова предпочитает делать это самостоятельно: звезда периодически радует интернет-сообщество и журналистов публикацией новых «нескромных» снимков с пляжного отдыха в своем персональном блоге, которые мгновенно расходятся в Сети».

Способ № 3. Экологический пиар

Нередко персональный пиар продвигается нездоровым интересом к защите окружающей среды. Рано или поздно подобная забота о природе перерастает в активную политическую деятельность, и бывшие зеленые начинают баллотироваться в мэры. Вся эта вакханалия сопровождается непременным присутствием музыкантов, правозащитников, блогеров, гражданских активистов и прочих одиозных фигур. Большой сезон экологического пиара был открыт в подмосковном Химкинском лесу и датируется 2010 годом. Все началось из-за давних планов проложить через лес участок скоростной трассы Москва — Санкт-Петербург. В результате чего на месте планируемой вырубки произошло несколько столкновений между противоборствующими сторонами. Апофеозом любви к природе стало 28 июля 2010 года, когда группа антифашистов разгромила мэрию Химок.

Способ № 4. Антирелигиозный пиар

Особо эффективным способом персонального пиара являются циничные манипуляции с чувствами верующих. Сценарии подобных акций не отличаются особой изобретательностью. Главное, чтобы банальное богохульство было представлено под видом какого-либо малоизвестного и новаторского направления арт-активизма. В качестве примера можно привести бурную деятельность феминистской панк-группы Pussy Riot или скандальные выставки галериста Марата Гельмана, апогеем деятельности которого стала выставка «Родина». В ней высмеивается и опошливается буквально все: вера, история, деятели культуры, политики, ветераны. Что интересно, находчивый галерист

экспонирует православные храмы с куполами из клизм и изображение силуэта России на поломойной тряпке на деньги российских налогоплательщиков.

Способ № 5. Митинговый пиар

Иногда митинги в большей степени напоминают не массовый протест против невыносимой тяжести бытия, а одну большую тусовку на свежем воздухе, где едва ли не каждый жаждущий славы пытается хоть как-то выделиться. Особо ценится задержание под прицелом объективов десятков фото- и видеокамер и последующий «трансферт» в автозаке. «В качестве яркого примера митинговой пиар-акции можно вспомнить задержание скандально известной журналистки и блогерши Божены Рынски на московском митинге оппозиции 6 декабря 2011 года на Триумфальной площади, — говорит Антонина Рябова, креативный директор PR и Бренд агентства «Красное Слово». — Едва ли не каждый россиянин помнит ставшую уже крылатой фразу Божены, которая при задержании ее ОМОНом и последующей посадке в автозак неистово кричала: «Ребята, я Божена, снимайте! снимайте! снимайте!». И что интересно, фотожурналисты и блогеры услышали этот крик отчаяния, и на следующий день сотни тысяч интернет-пользователей увидели всю эту пиар-кухню без прикрас».

Способ № 6. Антикоррупционный пиар

Эффективной формой персонального пиара является демонстрация крайнего неприятия какой-либо коррупции всех ветвей власти с одновременным обещанием искоренить все это зло. В общем, можно просто на некоторое время стать Робин Гудом, который явился защитить униженных и оскорбленных. Коррупции в России хватает, поэтому данный способ еще очень долго не потеряет своей актуальности. В качестве яркого примера антикоррупционного пиара можно привести «РосПил» — некоммерческий общественный проект, посвященный борьбе со злоупотреблениями при государственных закупках, организованный в декабре 2010 года российским юристом и политиком Алексеем Навальным. Надо отметить, что именно благодаря «РосПилу» Навальный обрел широкую известность среди россиян, и это подтверждает высокую эффективность антикоррупционного пиара.

Способ № 7. «Голодный» пиар

Один из проверенных способов персонального пиара — объявить голодовку. Для такой акции необходима раскладушка, вода и медицинский работник, который будет с помощью тонометра эффектно измерять артериальное давление голодающего. Кстати, чем больше голодающих, тем лучше: все это будет походить на некий дружеский флешмоб. Надо сказать, от голода в подобных акциях еще никто не умер, а вот пропиарились очень многие. Одним из последних примеров стала голодовка кандидата в мэры Астрахани Олега Шеина, которая продолжалась 40 дней и выражала протест против бесчестно проведенных 4 марта 2012 года выборов мэра Астрахани. Голодовка Шеина привлекла к ситуации в Астрахани внимание общероссийских СМИ и лидеров оппозиции, и на протяжении нескольких недель эта тема являлась одной из центральных.

Способ № 8. Судебный пиар

В целях достижения известности можно с кем-нибудь посудиться. Здесь важно помнить, что далеко не все судебные процессы интересны средствам массовой информации. Непременным условием должен быть либо социально острый сценарий, либо присутствие в качестве одной из сторон судебного процесса известной фигуры или организации. Что немаловажно, процесс может быть затяжным, что позволит во время томительного судопроизводства не один раз попасть в сводки новостей федеральных каналов. Кроме того, судебный пиар позволяет распиариться всем участникам судебного дела — как адвокатам, так и их подзащитным. В качестве примера громкого судебного дела можно привести суд над феминистской панк-группой Pussy Riot, за счет которого известность приобрели не только сами феминистки, но и их адвокаты, которые защищали их бесплатно, в обмен на собственный пиар. Мало того, факт подачи последними в Роспатент заявки на регистрацию товарного знака Pussy Riot говорит о многом.

Способ № 9. Роскошный пиар

«Предметы роскоши также могут стать прекрасной основой для персональной пиар-кампании, — отмечает глава «Красного Слова» Вадим Горжанкин. — В данном случае речь идет не о дорогих швейцарских часах или автомобиле, а о более масштабных покупках. Единственный недостаток подобных пиар-акций — они доступны избранным. В качестве яркого примера пиара на предметах роскоши можно привести громкие покупки миллиардера Романа Абрамовича, который летом 2003 года купил находящийся на грани разорения английский футбольный клуб «Челси», выплатил его долги и укомплектовал команду дорогими футболистами, что широко освещалось во всех мировых СМИ, особенно в Великобритании и России. Не меньший резонанс вызвал и «флот» Абрамовича. Чего хотя бы стоит одна из его яхт, Luna, длиной 115 метров. О том, что это самая крупная и дорогая экспедиционная яхта на свете, знают не только в России, но и во всем мире».

Способ № 10. Семейный пиар

Публичный роман, свадьба или развод — одни из наиболее распространенных способов персонального пиара. При этом далеко не каждые свадьба или раздел совместно нажитого имущества вызывают повышенный интерес средств массовой информации. Как минимум один из супругов должен быть известным и влиятельным человеком. «Чаще всего к данному способу прибегают амбициозные бизнесмены, которые охотно предлагают руку и сердце актрисам, моделям или известным телеведущим. Главный недостаток этого способа — большие финансовые затраты. Зато подобный способ позволяет совместить приятное с полезным. Например, как это сделал российский миллионер Владислав Доронин, совладелец компании «Капитал Групп», который стал знаменит не только благодаря своему успешному бизнесу в сфере недвижимости, но и благодаря роману с топ-моделью Наоми Кэмпбелл», — заканчивает обзор способов самопиара Антонина Рябова, креативный директор PR и Бренд агентства «Красное Слово».

Теги: пиар, связи с общественностью