20 ВЕДУЩИХ МИРОВЫХ БРЕНДОВ И ПРИЧИНЫ ИХ УСПЕХА

В Creativebloq.com насчитали двадцать брендов, которые, может, и не являются крупнейшими в мире, но их совершенно точно можно назвать легендарными. Ведущие дизайнеры и эксперты по брендам поделились своим мнением, в чем причины их успеха

«Легендарны» — по определению сильное слово, и этого статуса даже ведущие бренды добиваются крайне редко. И, если и есть что-то, что, по мнению всех экспертов, привело их к успеху, то это не один только логотип.

«Несправедливо сосредотачиваться лишь на логотипе, — подтверждает эту мысль креативный директор Landor Associates Бен Маршалл. — Мы реагируем на весь опыт бренда в целом, историю, которую он нам рассказывает, и, честно говоря, на то, что может быть для нас неожиданным или вдохновляющим».

Креативный директор Johnson Banks Майкл Джонсон с этим согласен и говорит, что легендарный бренд следует изучить со всех сторон: начиная с его товаров или услуг и заканчивая средой, в которой он появился, его интонациями и всем прочим. «Обсуждать «брендинг» с такой кинематографической точки зрения непривычно, — говорит Джонсон. — Довольно трудно охватить все сразу».

В некоторых случаях масштабы воздействия могут возвысить бренды в сознании людей — хотя это вопрос, делает ли это их легендарными. «Находясь под воздействием одних лишь рекламных затрат или вездесущести, многие, не задумываясь, могут назвать легендарными Coca-Cola или Nike», — добавляет Джонсон.

Столь частые упоминания стоят невероятно дорого. «Не могу вспомнить, как много раз нас просили сделать такой же логотип, как «легендарная «найковская» стрелка», — улыбается Пола Бенсон, один из партнеров в Form. — Мы тут же задаем вопрос: а есть ли у вас столько же денег на последовательную раскрутку этого логотипа по всему миру?»

Мы попросили экспертов, чтобы они, держа в голове все вышеперечисленное, выбрали 20 брендов, которые уже получили — или заслуживают получить — статус «легендарных». И вот, что они предложили.

20. Irn-Bru 

(Национальный напиток Шотландии. Изготовлен из строительных балок!)

Возможно, это не самый убедительный выбор Бена Маршалла: лучший шотландский Irn-Bru. «Если абстрагироваться от неоново-имбирной эстетики и великолепных слоганов, то почему в Шотландии его ценят больше, чем колу? — спрашивает Маршалл. — Потому что это — часть мировоззрения шотландцев. Он бросает вызов. И всегда будет это делать».

19. Pixar

 

(Студия Pixar в большей степени «завоевывает любовь, рассказывая байки, нежели хвастаясь графикой», — говорит Филлипс)

«Анимированная заставка с прыгающей лампой грандиозна, как и большинство заставок компании, — отмечает Джефф Филлипс. — Она остроумная, простая, приземленная и близка каждому. Pixar больше завязана на оригинальных историях, чем на классической детской литературе, и лишена всяческой приторности. Студия доказала, что публика не всегда хочет повторения того, что уже когда-то видела и слышала».

18. V&A 

(«У этого бренда все получается; думаю, лишь немногие лондонцы с этим не согласятся», — говорит Джонсон про V&A)

Логотип V&A авторства Алана Флетчера стал классикой в конце 80-х, но Майкл Джонсон вспоминает времена, когда его любили больше, чем сам музей: «Он такой неопределенный, лабиринтоподобный — такие обожали студенты-дизайнеры, но обычные люди не понимали. С тех самых пор бренд стал одним из величайших в мире».

17. Coca-Cola 

(Coca-Cola демонстриует, кажется, бесконечные возможности с помощью своего дизайна», — говорит Торп)

Если кто из брендов и символизирует мировую вездесущность, так это Coca-Cola. «Это блестящий пример последовательной эволюции, столь же адекватный и желанный сегодня, как и более века назад», — уверен Кирен Торп. И совершенно особенный логотип оставался неизменным на протяжении всего срока жизни бренда, в отличие от логотипа главного конкурента компании, Pepsi, который неоднократно проходил через редизайн.

16. The Rolling Stones

 

(Отдавая дань впечатляющему рту Мика Джаггера, группа использует этот логотип десятилетиями)

Созданный в 1970 году Джоном Паше и впервые напечатанный на альбоме Sticky Fingers, этот символ стал легендарной эмблемой Rolling Stones. «Он замечательно описывает группу и стал одним из мгновенно узнаваемых символов рок-н-ролла в мире», — утверждает Пола Бенсон.

15. Dyson

 

(«Новаторский товар, хорошие результаты, уникальная эстетика. Именно эти качества помогают бренду», — считает Маршалл)

Бен Маршалл повторяет простую мантру: «Чтобы стать легендарным, стань первым, лучшим или единственным». В контексте современного рынка это зачастую требует настоящего новаторства в производстве товаров, способных прорваться сквозь череду конкурентов. «Когда я был ребенком, пылесос был как Гувер — настоящей притчей во языцех, — говорит Маршалл. — Используя новую, радикальную (и, что важно, лучшую) технологию, Dyson в сознании людей затмил все остальное».

14. Toms

 

(Логотип Toms не очень изощренный, что, по мнению Торпа, говорит об индивидуальности бренда)

Как и Charity Water, Toms претендует на то, чтобы в будущем заработать статус легендарного бренда. «Не обязательно обзаводиться великолепным логотипом, — говорит Кирен Торп. — Современный шрифт, размещенный на фоне аргентинского флага — не самая вдохновляющая вещь. Но в основе этого бренда лежит благотворительность, он ориентирован на том, чтобы делать мир лучше. Или, говоря словами его создателя, «производить то, что имеет значение».

13. Charity Water

 

(Утонченная инфографика и фотографии в стиле National Geographic создают нужное ощущение и образ бренда)

Джефф Филлипс утверждает, что, в сравнении с другими некоммерческими организациями, у Charity Water есть особое отношение к дизайну. «Основатель компании говорит, что бедный менталитет благотворительных организаций отражается в их брендинге, и ему хотелось более амбициозного подхода. Логотип с канистрой стал легендарным символом доступности воды. У бренда есть некоторая известность, однако в число ведущих компаний Charity Water не входит — хотя она этого и заслуживает».

12. IKEA

 

(IKEA стала известной во всем мире благодаря своей дешевой самосборной мебели)

Дэвид Эйри уверен, что современные потребители хотят для себя полноценного опыта, и упоминает о бесплатном кофе для владельцев семейных карт компании как об одном из важных элементов в получении этого опыта: «Если вы хотите обставить свой новый дом, не потратив на это все состояние, вам стоит подумать об IKEA».

11. Paul Smith

(Фирменная подпись Paul Smith говорит о классическом качестве)

Подпись Paul Smith замечательна сама по себе, но Кирен Торп отмечает также и пристрастие бренда к полоскам, которое и сделало бренд легендарным: «Логотип отвечает за «классические идеалы с легким налетом модернизма». С этим согласен и Майкл Джонсон, также включивший бренд в список: «Этот графический элемент делает все — от сумок до шарфов — мгновенно узнаваемым».

(Полоски лежат в основе легендарности бренда)

10. Google

 

(Узнаваемость Google создается за счет его логотипа, фирменных цветов и обожаемых всеми «Doodles»)

Google — еще одна компания, которую нельзя было не включить в этот список, хотя ее логотип едва ли является произведением искусства. «Рассмотрим более полную картину, — говорит Андра Опризан. — Бренд Google живет в каждом своем продукте; в корпоративной культуре (знаменитые интервью при приеме на работу); в создаваемой им среде обитания (креативно оформленные офисы, которым все завидуют); своей рекламе, а также собственной визуальной идентичности».

9. Adidas

 

(По словам Бенсон, олимпийская реклама Adidas была громогласной и гордой, но чрезмерное внимание к себе не привлекала)

В основе бренда лежат два графических символа: трилистник линии Originals и три полоски линии Sports. «Также его любят больше, чем любой другой бренд, участвующий в Олимпиаде, что только подкрепляет его легендарность», — говорит Пола Бенсон.

8. Zippo

(Маршалл уверен, что логотип компании просто «придает уверенности»)

Для Бена Маршалла Zippo стала примером бренда, далеко отошедшего от своего логотипа, ставшего уже практически не значительным. «Способность работать на ветру стала большим новаторством, и она уже основательно вошла в историю бренда, сделав его подходящим не только для военных. Форма зажигалки, ее взаимосвязь с владельцем и даже фирменный щелчок являются уникальными. Мне нравится запах Zippo. И нужно смириться с тем, что даже некурящие люди мечтают о ней».

7. Veuve Clicquot

(Этикетка Veuve Clicquot объединяет наследие марки с замечательной типографикой)

По мнению Кирена Торпа, этот роскошный бренд активно использует цвет, чтобы выделиться из ряда конкурентов. «Используя ярко-желтый в мире товаров, где в основном задействуют черный, золотой и кремовый, бренд создает возможность мгновенной узнаваемости». Эта идентичность прослеживается во всей продукции бренда и стала его фирменным знаком.

6. Ralph Lauren 

 

(По словам Филлипса, Ralph Lauren «задает американский стиль и все его изменения» и не стоит на месте)

Хотя логотип бренда сам по себе может показаться довольно скучным, Ralph Lauren вне всякого сомнения является легендарной компанией и входит в число ведущих мировых брендов. «Бренд успешно соединил собственную мифологию с коллективным сознанием Америки и пресловутой американской мечтой, а все вместе это и образовало бренд, — говорит директор по дизайну в MetaDesign Джефф Филлипс. — И это гораздо глубже, чем то, что может рассказать логотип».

5. Subway

 

(Если вам хочется быстро получить сэндвич, вы вспоминаете про Subway)

Дэвид Эйри из Logo Design Love считает, что все ведущие бренды на рынке предлагают потребителям лучшие товары и услуги. «Если вам хочется быстро получить сэндвич, приготовленный с любовью, вы вспоминаете про Subway. Многие люди могут назвать эту компанию замечательной из-за одних только товаров или услуг, которые подкрепляют бренд: в конечном чете, именно это и имеет значение».

4. Uniqlo 

 

(Японские и английские слова всегда рядом и кажутся идентичными, что Джонсон называет «мастерским ходом»)

Основанный в Японии как «Уникальный склад одежды», этот магазин превратился в Uniqlo. «То, что звучит так по-японски, на самом деле пришло из английского, — говорит Джонсон. — И они уже разработали продукт мирового класса: двуязычный логотип оказался тем мастерским ходом, что привел бренд к статусу легендарного».

3. Bass

 

(Логотип и брендинг Bass недавно пережили редизайн и стали более четкими)

По мнению Кирена Торпа, креативного директора BrandOpus Australia, пивной бренд Bass отлично использует простую форму и цвет, что помогает ему занять первые ряды в числе ведущих брендов. «После редизайна, в ходе которого иконка стала больше, а торговая марка — меньше, логотип стал более заметным, — говорит Торп. — Мы узнаем цвет и форму раньше, чем видим название». И в Bass поработали над этим.

2. Apple 

(Легендарное яблоко компании мгновенно узнается и без подписи. «Логотип объединяет все основные принципы компании», — говорит Бенсон)

Было бы немыслимым не включить самую известную компанию из Купертино в список легендарных брендов. «Это действительно великий бренд, поскольку он стал синонимом новаторства и выдающегося дизайна, — отмечает Пола Бенсон. — Ценности бренда видны буквально во всем — от удобства в использовании до дизайна, от языка до магазинной упаковки. Apple много зарабатывает, но линейка товаров у нее очень узкая. Их отличительной чертой является забота».

1. Красный крест

 

(Повсеместно ассоциируется с медициной и помощью в спасении жизней)

«Ведущие бренды универсальны в своих услугах, — утверждает стратег из Saffron Consultants Андра Опризан. — Не все мы сотрудничали с Красным крестом, и, тем не менее, мы отлично знаем, на чем он стоит и как меняет жизни людей по всему миру. Мы везде сможем узнать его логотип».

 copy from: http://mmr.ua/

Теги: бренд, пиар, реклама