Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции провела исследование по оценке биллингов 2013 года медиа агентств Украины и представляет рейтинг медиа агентств и медиа групп Украины 2013.

Напомним, что под биллингом на рекламном медиа рынке понимается сумма управляемых агентством клиентских рекламных бюджетов. То есть, в это понятие включен как непосредственно денежный оборот агентства, так и бюджеты, которые агентство только планирует, а покупку медиа клиент осуществляет самостоятельно. При этом, чтобы избежать задваивания бюджетов, в случае, если планирование клиентских бюджетов осуществляется одним медиа агентством, а денежный оборот проходит через другое агентство, то такой биллинг засчитывается только одному агентству, а именно тому, через которое проходит клиентский бюджет непосредственно.

Методика исследований биллингов медиа агентств была принята в качестве индустриальных стандартов правлением ВРК и включает следующие этапы:

1. Сбор данных. На этом этапе все агентства, желающие принять участие в рейтинге, предоставляют в исполнительную дирекцию ВРК на условиях конфиденциальности, в форме, не нарушающей NDA, данные о своих клиентах, их бюджетах, с распределением по медиа. Сведения должны быть подтверждены данными мониторинговых компаний по тем медиа, по которым проводится мониторинг рекламы.

2. Исполнительная дирекция ВРК обрабатывает все данные, проводит консультации с экспертами рынка, сейлс-хаусами, с целью получения коэффициентов, которые позволяют перевзвесить данные мониторинга, и составляет предварительный ранкинг агентств.

3. Круглый стол с обменом мнениями ведущими участниками биллинговых рейтингов. В процессе круглого стола происходит дополнительная, возможно, «точечная» корректировка данных, в частности учитывающая особенности конкретных клиентов.

По итогам круглого стола исполнительная дирекция ВРК составляет окончательный вариант рейтинга медиа агентств и групп Украины.

Исполнительная дирекция ВРК и эксперты рынка хорошо понимают все недостатки и погрешности данного исследования. Именно поэтому биллинги медиа агентств, указанные в рейтинге, носят исключительно индикативный характер и призваны показать общую расстановку сил на медиа рынке, распределение агентств по ранжиру. Еще раз повторим, что главной целью данного рейтинга является не определить биллинг агентства, а определить место агентства на карте рекламного медиа рынка.

Хотя, конечно, неточность при оценке биллингов в ряде случаев не позволяет указать определенный ранк агентства, силы некоторых агентств относительно равны, и поэтому места в рейтинге такими агентствами делятся между собой.

Обращаем внимание, что методика исследования разрабатывалась, прежде всего, для того, чтобы определить топ агентств медиа рынка Украины. Поэтому нижняя часть таблицы с биллингами менее 150 млн грн имеет более сильную погрешность и, соответственно, индикативное значение должно восприниматься с еще бОльшей условностью как некое среднее значение биллингового коридора.

В рейтинге указаны клиенты агентства. При исследовании биллингов принимались во внимание абсолютно все клиенты агентства, однако, в приведенной таблице список клиентов публикуется неполным по соображениям конфиденциальности.

Рейтинг медиа агентств Украины 2013

Рейтинг Медиа групп Украины 2013