44% пользователей мобильных телефонов читают рекламные сообщения

Почти половина владельцев мобильных телефонов лояльны и восприимчивы к рекламе, распространяемой посредством сотовой связи. Об этом говорится в последнем исследовании Consumer Connection System (CCS), проведенном исследовательским подразделением коммуникационной группы Aegis Media/GMG – Aegis Insight.

Согласно результатам исследования, 44% респондентов заявили о том, что читают рекламные сообщения, поступающие на мобильный телефон. Чуть более половины респондентов настроены по отношению к «мобильной» рекламе скептически – 56% сказали, что игнорируют такого рода послания.

При этом, рекламная информация на телефонах «скептиков» не достигает цели: 34% указанных респондентов согласны получать на свой мобильный новости о вещах, которые их интересуют. Иными словами, «скептики» готовы пользоваться данной информацией избирательно.

Источник: Aegis Insight

Как отметила CEO digital-агентства AdPro|Isobar Настя Байдаченко, часть рекламных сообщений, попадающих на экраны мобильных телефонов, изначально размещается в интернете.

«Доля интернет-рекламы в мобильных телефонах постоянно растет, и эта тенденция будет сохраняться, поскольку с каждым годом увеличивается количество владельцев смартфонов», — подчеркнула Н. Байдаченко.

По словам руководителя агентства, мобильная связь остается эффективным рекламным каналом: даже скептически настроенные по отношению к рекламе пользователи интересуются сообщениями в том случае, если их тематика связана с их сферой интересов.

«Учитывая, что мобильной связью охвачено почти все взрослое население, такая реклама с высокой вероятностью достигает цели. Главное, — чтобы тема сообщений (новостей, SMS-рассылок и т.д.) затрагивала интересы пользователей», — отметила Настя Байдаченко.

* Consumer Connection System (CCS) – глобальный исследовательский проект компании Aegis Media. Исследование, которое проводится в более чем 30  странах мира. Ежегодно в нем принимают участие около 340 000 респондентов.

В Украине исследование проводится с 2011 года, один раз в году, опрашивается 3 000 тыс. респондентов, которые проживают в городах численностью более 50 тыс., возраст от 16 до 64 лет.

 Источник Sostav.ua

Теги: мобильный контент, реклама, сообщения