Маркетинг - Реклама - Пиар

новости, стратегии, методы, книги, теория и практика

Позиционирование: боевое оружие маркетинга

Позиционирование: боевое оружие маркетинга

23 января 2013 Маркетинг Комментарии к записи Позиционирование: боевое оружие маркетинга отключены

Выбор поля боя — решающий фактор успеха марки

Основные вопросы

  • Дифференциация и предпочтения — основа марки
  • Обретение индивидуальности
  • Что первично, потребители или конкуренты?
  • Рекогносцировка по карте
  • Азиатские уроки
  • Формулирование позиционирования

Подробнее…

Сегментирование рынка

Сегментирование рынка

23 января 2013 Маркетинг Комментарии к записи Сегментирование рынка отключены

Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравится сразу всем покупателям. Покупателей этих слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше всего направить свое внимание на обслуживание определенных частей, или сегментов, рынка. Каждая компания должна выявить наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслуживать. Подробнее…

Методика позиционирования товара из 7 шагов

14 ноября 2012 Маркетинг Комментарии к записи Методика позиционирования товара из 7 шагов отключены

Покупатели или потенциальные покупатели, конечно, ощущают как физические, так и другие различия между товарами или услугами внутри категории продукта. Лица, принимающие маркетинговые решения, стремящиеся обеспечить своему товару определенное положение в умах покупателей, будут пытаться наделить его разного рода атрибутами, которые можно классифицировать следующим образом:

  • Простые основанные на физических свойствах атрибуты. Они напрямую связаны с одними физическими показателями товара, такими как цена, качество, мощность или размер. Несмотря на то что существует прямое соответствие между физическим показателем и атрибутом восприятия, анализ восприятия потребителями товаров по этим атрибутам может открыть явления, интересные для маркетинговой стратегии. Подробнее…

Корзина подарков

7 октября 2012 Маркетинг Комментарии к записи Корзина подарков отключены

Если традиционные методы сегментации не помогают выстроить ассортиментную политику и спланировать акции по стимулированию сбыта, их может дополнить поведенческий таргеттинг.

Журнал «Маркетолог», № 7 за 2006 год

Подробнее…

Выставочная деятельность как способ позиционирования на рынке

14 июня 2012 Маркетинг

10 лет назад участие в выставке само по себе было одним из немногих эффективных факторов создания успешного имиджа компании и продвижения товаров и услуг. Очень важным был факт распространения информации о технических характеристиках товаров: каталоги, буклеты, листовки и т.д. Во время выставки проводились переговоры, заключались сделки, происходил обмен опытом и информацией.

Подробнее…

Сложности и перспективы исследования корпоративного бренда

14 июня 2012 Маркетинг

«Бизнес, который не приносит ничего, кроме денег, — плохой бизнес»
Г. Форд

Корпоративный бренд — это не только материальная деятельность компании, но и нечто виртуальное, «аура», которая позволяет отличить одну компанию от другой. За названием «Северсталь» кроется не только наше знание о том, что это крупная мета

my ex girlfriend wants nothing to do with me. I Text My Ex Boyfriend How To Get Your Ex Back i want my ex boyfriend backtext your ex back free

ллургическая компания, а «Азбука вкуса» не только продуктовый ритейлер премиум-класса, но и наше эмоциональное ощущение структуры компании или ее отношения к клиентам. Подробнее…

Вероятностная модель когнитивного подхода к сегментации рынка

9 сентября 2011 Маркетинг

Суть когнитивного подхода к сегментации рынка состоит в представлении когнитивных переменных сегментации иерархической (сетевой)

структуры. На низших уровнях таких иерархий расположены одни и те же наборы элементов. Наборы элементов низших уровней иерархии определяют совокупность существенных характеристик потребителей, различные значения которых идентифицируют профили. Подробнее…

Кризис может изменить правила игры

9 сентября 2011 Маркетинг

Когда наступает кризис, на исследования нет времени. Перспектива скорой смерти быстро заставляет сосредоточиться.

— Ли Якокка

Ничто так не заставляет сосредоточиться, как добрый старый кризис. Сейчас мы наблюдаем кризис двух типов: макрокризис и микрокризис.

Макрокризис — это финансовый кризис, охвативший весь мир. Он практически смыл с лица Земли значительную часть автомобилестроительного, финансового и розничного секторов. Как себя вести в такой ситуации? Подробнее…

Страница 4 из 39<...23456...102030...>